外卖咖啡低至1.68元！“百亿补贴”再次掀起咖啡价格战

长沙晚报掌上长沙6月5日讯（全媒体记者 贾凯清）“站在店门口点外卖，比进店点(diàndiǎn)单更便宜！”在位于(wèiyú)锦泰广场的库迪咖啡店(kāfēidiàn)门口，市民小江向(xiàng)记者展示了自己刚刚在京东外卖下单的一杯库迪咖啡。叠加优惠补贴后，一杯美式只需1.68元。 连日来，在京东外卖、淘宝闪购等(děng)各大外卖平台的“补贴狂欢”下(xià)，咖啡价格甚至低过一瓶矿泉水，引发新一轮咖啡价格战。 门店爆单：“百亿(bǎiyì)补贴”让咖啡开启2元时代 “在京东外卖点一杯库迪只需要1.68元，再加上(jiāshàng)打包费也才2.68元，简直是(shì)打工人福音！”近日，有不少消费者(xiāofèizhě)在社交平台分享自己的新发现。 6月(yuè)5日(rì)，记者打开京东外卖，看到在“百亿补贴”活动专栏，包括柠萃美式、柚见美式等(děng)多款产品的第一件到手价均在1.68元，原价15.99元的生椰拿铁在券后也只需5.9元。而(ér)在淘宝(táobǎo)闪购平台，补贴力度同样诱人(yòurén)，原价15.99元的橙C美式、经典拿铁等产品券后只需6.99元即可到手。在多重补贴下，喝咖啡的成本(chéngběn)甚至可以低过喝水，如此(rúcǐ)划算(huásuàn)的价格吸引了大批消费者抢购。“淘宝闪购”发布的数据显示，5月5日，库迪咖啡单日订单数量已突破1000万大关，广州、深圳等地的奶茶外卖量较去年同期暴涨200%，其中，库迪咖啡销量较日常订单增长近10倍。 5日下午3时，在位于长沙万家(wànjiā)丽(lì)国际购物广场的库迪咖啡门店，记者看到几位店员正在忙而有序地出杯，柜台上已经摆满了打包好的咖啡，许多骑手陆陆续续(lùlùxùxù)前来取餐。 “自从参与平台补贴后，门店的外卖就‘爆单’了，现在门店销量一天能达到400杯(bēi)，主要集中在上午。”库迪咖啡店员一边忙碌一边介绍，现在的订单量是之前的好几倍，店里(diànlǐ)三个人都有点(yǒudiǎn)忙不过来。 在不远处的瑞幸咖啡万家丽国际购物广场店内，同样是一派繁忙(fánmáng)景象。为了迎接此次“价格(jiàgé)战”，瑞幸咖啡在官方APP推出了6.9元限时福利券，原本售价9.9的几款(jǐkuǎn)咖啡领券后仅需(xū)6.9元，这几款饮品在外卖平台的价格均有所下调(xiàdiào)。“不仅是外卖，到店取餐的订单量也增加了许多(xǔduō)，整个上午我们都没停下过。”店员透露，受此次调价影响，店内销量也随之倍增。 价格换流量：头部咖啡(kāfēi)从供应端降低成本 随着人们生活方式和消费观念(xiāofèiguānniàn)的转变，咖啡越来越受到消费者青睐。据艾媒咨询数据显示，2024年(nián)中国咖啡市场规模达到4856亿元，预计2025年将增长(zēngzhǎng)至5579亿元。 近年来，连锁咖啡品牌价格不断“卷”起低价，从最初的瑞幸每日9.9，再(zài)(zài)到后来的星巴克“买一送一”，咖啡价格一降再降。对于新兴咖啡品牌来说，以价格换(huàn)流量已经成为必经之路。 面对这种情况，也(yě)有一些消费者不禁担忧：这样的降价策略(cèlüè)是否会影响咖啡品质？ 记者了(le)解到，许多头部咖啡品牌已开始从供应端布局，控制成本。比如(bǐrú)瑞幸咖啡从2021年起就(jiù)在全国范围内自建烘焙工厂，仅(jǐn)单杯烘焙成本就降低了20%。库迪咖啡则选择与哥伦比亚天狼星咖啡豆产区深度合作，绕过中间商直接采购，生豆成本降低25%。 而(ér)本次咖啡品牌降价主要是来自外卖平台的大额补贴，而非品牌自主选择，基本不会赔本，因此在质量上也不会有太大的影响。有业内人士认为，降价策略有望吸引更多消费者，但从长远来看(láikàn)，品牌还(hái)需通过提升(tíshēng)产品品质和服务水平来留住用户。 “咖啡对于我来说(láishuō)几乎是(shì)每天的必需品，这波价格战着实替我省了不少钱。”市民杨女士告诉(gàosù)记者，“但还是希望各大品牌能保证品质，毕竟质量才是消费者最看重的。”